Comment utiliser Substack pour créer sa newsletter ?

Envoyer des factures, c’est bien. Envoyer des newsletters, c’est mieux !

En un clic, atteignez votre cible, fidélisez-là, convertissez vos prospects en clients…

C’est exactement ce que permet une newsletter bien pensée. Un canal perso, sans algorithmes capricieux, qui vous aide à créer une vraie communauté autour de votre expertise.

Avec Substack, pas besoin d’être un pro du marketing ou du code : en quelques secondes, vous pouvez lancer votre newsletter et même monétiser votre contenu !

Pourquoi choisir Substack pour créer sa newsletter ?

La simplicité d’utilisation et les fonctionnalités principales

Substack permet d’écrire, d’envoyer et de gérer une newsletter en quelques clics, sans avoir à jongler avec plusieurs outils.

L’objectif n’est pas de briller par un design ultra sophistiqué, mais plutôt de se concentrer sur ce qui compte vraiment : le contenu. L’interface est simple, sans fioritures, et il n’y a pas 1000 façons de faire les choses.

Cela peut paraître limité, mais c’est justement ce qui fait la force de la plateforme. En mettant l’accent sur le fond et non sur l’apparence, Substack permet à chaque créateur de partager de la valeur ajoutée sans avoir à se soucier d’un design complexe.

Bien sûr, il existe quelques techniques pour personnaliser un peu, mais l’essentiel est là : offrir du contenu utile et pertinent.

Tout se fait sur une seule plateforme : rédaction des articles, gestion des abonnements et suivi des performances. Depuis le tableau de bord, on peut voir les taux d’ouverture, les clics et l’évolution de l’audience.

L’automatisation simplifie également l’organisation. Planifier ses publications ou segmenter ses abonnés selon leur statut (abonnés gratuits ou payants) se fait directement depuis les paramètres.

Les avantages de la monétisation intégrée

Substack offre un modèle économique basé sur la valeur du contenu plutôt que sur la publicité intrusive. Grâce à un système d’abonnement payant intégré, les créateurs peuvent monétiser directement leur audience.

Contrairement à d’autres plateformes où il faut configurer soi-même un service de paiement, ici, tout est déjà prêt. En quelques clics, il est possible de proposer du contenu premium et de recevoir des paiements via Stripe.

Les frais sont simples : Substack prélève 10 % sur les revenus, et Stripe prend environ 2,9 % + 30 centimes par transaction. Ce modèle permet d’avoir un revenu récurrent, basé sur des abonnés fidèles.

Créer un compte substack

La première étape consiste à s’inscrire sur substack.com. Voici comment procéder :

1. Rendez-vous sur Substack et cliquez sur « Commencez à publier ».
2. Inscrivez-vous avec une adresse e-mail, un compte Google ou Twitter.
3. Définissez une URL personnalisée : (ex. : monnom.substack.com). C’est ce que les gens verront lorsqu’ils accéderont à votre newsletter.
4. Choisissez un nom pour votre newsletter : il doit être clair, attractif et refléter votre contenu. Ajoutez une description courte : elle apparaît sur la page d’accueil et doit donner envie de s’abonner.

C’est l’adresse de votre page Substack, et elle doit être choisie avec soin, car elle reflète le nom de votre newsletter et est visible pour votre audience. Cependant ne vous inquiétez pas, elle est modifiable !

1. Importez votre liste de diffusion : un document csv qui provient d’hubspot, une liste depuis Patreon, Ghost, Mailchimp, TinyLetter ou autre. Si vous n’en avez pas, pas de panique, vous en créerez une avec Substack. Vous pouvez ajouter quelques abonnés pour commencer.
2. Précisez vos centres d’intérêt : cela permettra à Substack de vous aiguiller, mais aussi d’inscrire votre newsletter dans un grand thème.

Substack fonctionne un peu comme une grande plateforme où les utilisateurs peuvent découvrir des newsletters en fonction de leurs intérêts.

En précisant les sujets que vous traitez, vous permettez à Substack de vous recommander auprès des personnes qui s’intéressent à des thèmes similaires.

Une fois l’inscription terminée, Substack vous redirige vers votre tableau de bord.

Configurer les paramètres de base de son substack

En bas à gauche, cliquez sur « Paramètres » pour personnaliser votre newsletter. C’est ici que presque tout se configure !

Notions de base

• Ajoutez un logo pour votre newsletter
• Configurez le nom qui s’affichera sur votre compte.
• Décrivez votre projet en quelques lignes.
• Sélectionnez des catégories dans lesquelles votre newsletter s’inscrit. Pensez toujours recommandations.

Site web

• Accédez à l’éditeur de site web : selon votre charte graphique, vos goûts, choisissez votre design de base, et la mise en forme de votre page d’accueil.
  
  Si vous avez la chance d’avoir des logos (dont un idéalement avec du texte, qu’on puisse mettre un nom sur votre newsletter), vous pouvez télécharger le “Logo de la publication”. Cela remplacera le texte de votre titre de Newsletter.

• Remplissez la page À propos : résumez votre concept, donnez envie aux gens de vous suivre. Soyez clairs, utilisez des mots-clés qui pourront vous référencer.

• Liens de la page d’accueil : ici, vous pouvez mettre en avant vos réseaux, votre blog, votre landing page, un Linktree… Tout ce sur quoi vous voulez renvoyer via votre newsletter !

• Liens de la barre de navigation : cela permet également de proposer plusieurs pages, directement en haut sur la barre de navigation.

Page d’accueil

• Photo de la page d’accueil : vous pouvez également ajouter votre logo.
• Personnalisez ce que les gens verront en cliquant la première fois sur votre newsletter depuis un lien. Soyez clairs et donnez envie de s’abonner !

Courriels

• Choisissez le Nom de l’expéditeur. (En général le nom de votre newsletter, ou le vôtre.)

• Configurez l’en-tête et le pied de page d’email. Vous pouvez mettre votre logo en en-tête d’e-mail.

Activez la double authentification pour sécuriser votre compte.

Domaine

• Ajoutez un domaine personnalisé : si vous souhaitez donner une touche plus professionnelle à votre newsletter, vous pouvez configurer un domaine personnalisé (par exemple, newsletter.monnom.com). Cela donne plus de légitimité à votre projet et peut renforcer la confiance des abonnés.
  Un domaine personnalisé peut également améliorer votre référencement, car il est plus facile à retenir et à retrouver !

• Utilisez votre domaine sur Bluesky : si vous êtes actif sur Bluesky et que vous souhaitez relier votre newsletter à votre profil, vous pouvez revendiquer votre domaine personnalisé.

Détails

• Inscrivez le propriétaire des droits d’auteur

• Notez votre adresse commerciale qui sera affichée en bas de tous les e-mails.

• Précisez l’adresse e-mail choisie pour les flux RSS : c’est l’adresse qui permet simplement aux lecteurs de votre flux RSS de vous contacter s’ils le souhaitent.

Voilà les grandes bases à mettre en place pour créer sa newsletter sur substack. Si vous avez des blocages et des questions, n’hésitez pas à utiliser le Chatbot Substack : il est d’une très grande aide !

Comment monétiser efficacement sa newsletter sur Substack ?

L’abonnement payant

Proposez du contenu exclusif aux abonnés premium.

1. Allez dans « Paramètres », puis « Paiements ».
2. Connectez un compte Stripe (nécessaire pour recevoir des paiements).
3. Définissez un tarif d’abonnement mensuel et/ou annuel (ex. : 5€/mois ou 50€/an).
4. Activez le contenu réservé aux abonnés payants.

Les niveaux d’abonnement

Ce sont différentes formules avec des avantages spécifiques.

Une fois le paiement activité, Substack vous permet de configurer des niveaux d’abonnement payant. Vous pouvez alors définir plusieurs niveaux d’abonnement avec des prix différents. Par exemple :

1. Plan de base : accès à des articles premium à 5€/mois.
2. Plan avancé : accès à des articles premium + des vidéos ou des événements exclusifs à 10€/mois.

Une fois que vous avez configuré les niveaux d’abonnement, vous pouvez lier du contenu exclusif à chaque niveau :

Lorsque vous créez un nouvel article ou une nouvelle publication, vous avez l’option de choisir si l’article sera exclusif aux abonnés payants ou à un niveau spécifique.

Dans votre tableau de bord, vous pouvez suivre vos abonnés et voir à quel niveau d’abonnement ils appartiennent.

Substack vous permet de gérer facilement vos abonnés payants et de savoir quel contenu leur est accessible.

Le sponsoring

Collaborez avec des marques pour des publications sponsorisées !

Comment rédiger et envoyer ses premiers e-mails sur Substack ?

Rédiger son premier article

Sur le tableau de bord, à gauche, cliquez sur « Créer nouveau » > “Post texte”. Une page de rédaction s’ouvre. Substack propose un éditeur simple et efficace :

• Ajoutez un titre accrocheur (ex. : “3 erreurs à éviter pour réussir en freelance”).
• Rédigez le contenu en structurant avec des sous-titres et des paragraphes courts.
• Insérez des images et des liens pour dynamiser la lecture.
• Ajoutez un appel à l’action en fin d’article (“Répondez à cet e-mail pour me partager votre avis !”).

Programmer et tester l’envoi

Avant d’envoyer votre article :

1. Prévisualisez votre e-mail en cliquant sur « Aperçu ».
2. Envoyez un test à votre propre adresse pour vérifier le rendu.
3. Programmez l’envoi si vous souhaitez qu’il parte à une date précise.

Comment développer son audience et optimiser l’engagement ?

Les stratégies pour attirer des abonnés

Créer du contenu, c’est bien. Le faire connaître, c’est encore mieux ! Voici quelques astuces à appliquer après avoir créé votre newsletter sur substack :

• Partagez vos newsletters sur vos réseaux : LinkedIn, Twitter, Instagram.
• Offrez un bonus aux nouveaux abonnés (ex. : un ebook ou une ressource gratuite).
• Collaborez avec d’autres créateurs pour des mentions croisées.
• Le must avec substack : les recommandations d’autres auteurs. Commencez par recommander d’autres newsletters, parlez de la vôtre autour de vous… Lorsqu’un auteur recommande une newsletter, cela apporte beaucoup de visibilité !

Optimiser le taux d’ouverture et d’engagement

Une newsletter réussie repose sur l’interaction avec l’audience. Quelques bonnes pratiques :

• Écrire des objets d’e-mail percutants pour donner envie d’ouvrir.
• Garder une fréquence régulière (hebdomadaire ou bi-mensuelle).
• Analyser les statistiques Substack pour ajuster votre contenu en fonction des retours ! (Regardez ce qui est le plus cliqué, faites des sondages…)

Comparaison de Substack avec d’autres plateformes d’emailing

Critères	Substack	MailChimp	Beehiiv	Brevo
Facilité d’utilisation	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐
Monétisation native	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐	⭐⭐⭐⭐	⭐
Automatisation	⭐⭐	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐
Fonctionnalités avancées	⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐
Tarification	Gratuit + commission	Payant	Payant	Gratuit + options

La force de Substack est de fonctionner presque comme un réseau social.

Grâce aux recommandations entre auteurs, aux discussions et à la découverte de nouvelles newsletters directement sur la plateforme, votre contenu peut toucher des lecteurs qui ne vous connaissaient pas encore.

C’est un écosystème où les créateurs se soutiennent, où l’on peut échanger avec son audience, et où la visibilité ne dépend pas uniquement d’algorithmes imprévisibles !

Si votre objectif est de créer un vrai lien avec vos abonnés et d’être découvert au sein d’une dynamique de partage, alors Substack est une option à considérer sérieusement.

Substack simplifie le processus, mais le succès repose sur un bon contenu et une promotion efficace.

À vous de jouer !